Жарнамалық науқандардағы эмоцияның рөлі

Жарнама бізді барлық жерде қоршап алады: көшеде, интернетте, теледидарда.Бірақ кез-келген жарнамалық науқан сәтті бола бермейді. Есте қалатын және аудиторияға қатты әсер ететін жарнаманың құпиясы неде?

Неліктен эмоциялар жарнамада маңызды?

1. Есте сақтау қабілеті: зерттеулер эмоционалды реакцияны тудырған ақпарат жақсы есте қалатынын көрсетеді. Жарнама бізді күлдіргенде, көз жасымызда немесе қуанышымызда бренд пен оның хабарын есте сақтау ықтималдығы жоғары.

2. Қатысу: эмоционалды қарқынды жарнамалық науқандар аудиторияның белсенділігін арттырады.Адамдар мұндай жарнаманы әлеуметтік желілерде жиі бөліседі, оны достарымен және отбасымен талқылайды.

3. Брендке деген сүйіспеншілікті қалыптастыру: эмоциялар брендпен терең және тұрақты байланыс орнатуға көмектеседі.Жарнамамен өзара әрекеттесу кезінде жағымды эмоцияларды сезінетін тұтынушылар брендке адал болуға бейім.

Жарнамада қолданылатын негізгі эмоциялар

1. Қуаныш пен бақыт: жағымды эмоцияларды тудыратын жарнамалық науқандар ләззат пен қанағаттанумен байланысты.Жарнама мысал бола алады.Өмірден ләззат алатын бақытты адамдардың бейнелерін жиі қолданатын Coca-Cola.

2. Қайғы мен жанашырлық: кейде брендтер жанашырлық пен эмпатияны ояту үшін қайғылы немесе әсерлі оқиғаларды пайдаланады. Мұндай науқандар әсіресе қайырымдылық ұйымдары немесе әлеуметтік жобалар үшін тиімді болуы мүмкін. Мысал ретінде нақты адамдардың оқиғаларын көрсететін балаларға көмек қорының жарнамасын келтіруге болады.

3. Қорқыныш пен үрей: бұл эмоциялар жеделдік сезімін қалыптастыру немесе мәселеге назар аудару үшін пайдаланылуы мүмкін. Мысалы, сақтандыру компанияларының жарнамасы көбінесе тәуекелдер мен қорғаныс қажеттілігін көрсетеді.

Эмоционалды қарқынды жарнаманы қалай жасауға болады

1. Өз аудиторияңызды білу: мақсатты аудиторияны және оның эмоционалды триггерлерін түсіну - тиімді жарнаманы құрудың негізгі қадамы.

2. Әңгіме айту: әңгімелер әрқашан құрғақ фактілерден гөрі көбірек эмоциялар тудырады. Аудиторияңызды қызықтыратын және жақын болатын сюжетті жасаңыз.

3. Көрнекі және дыбыстық элементтерді қолданыңыз: Музыка, түстер және көрнекіліктер жарнаманың эмоционалды әсерін едәуір арттыра алады.

4. Шынайы болу: тұтынушылар жалғандықты оңай таниды. Шынайы және шынайы әңгімелер көбірек сенім мен эмоционалды жауап береді.